DNVB (digitally native vertical brand)

Une DNVB gère l’ensemble de son expérience de marque, de l’approvisionnement et la fabrication, en passant par la création d’expériences en ligne à travers un site D2C et une présence sur les réseaux sociaux, jusqu’à la livraison aux clients. La plupart d’entre elles se distinguent des marques traditionnelles en s’affranchissant des intermédiaires pour s’approvisionner directement en matières premières pour leurs produits et en mettant en place une chaîne d’approvisionnement très efficace. Ce sont des marques agiles très focalisées sur le secteur qu’elles représentent. Leur priorité est généralement de proposer des produits et des expériences de meilleure qualité à un prix adapté à leur cible.

Il ne faut pas confondre DNVB et marque e-commerce multisectorielle. Une marque axée sur l’e-commerce offre une large sélection de produits de différentes catégories et ne détient pas forcément sa chaîne d’approvisionnement. À l’inverse, en se focalisant sur une catégorie de produits unique et en accordant la priorité à l’expérience client, les DNVB disposent d’une grande faculté d’adaptation au marché qui leur permet de proposer rapidement de nouveaux produits.

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Fonctionnement de la plateforme de gestion de l’expérience produit Salsify :

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