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    Analyse multivariée

    L’analyse multivariée consiste à diffuser différentes versions d’un site web, d’une publicité ou d’autres supports marketing après en avoir modifié différents éléments afin de tester l’engagement des internautes en fonction de ces modifications.

    Qu’est-ce qu’une analyse multivariée ?

    Contrairement à l’A/B testing, qui propose deux versions spécifiques d’un site web, d’une page web, d’un titre, d’un format ou d’un autre élément digital, l’analyse multivariée implique plusieurs versions d’un élément donné. L’analyse multivariée est principalement utilisée pour tester les sites web, les publicités et les emails.

    Dans le cas d’une publicité en paiement par clic (PPC), par exemple, il est possible de créer plusieurs versions du titre, du corps de texte et du call to action (CTA). Les publicités sont ensuite diffusées avec différentes combinaisons de ces éléments. En collectant des données sur ces publicités, il est possible de déterminer les éléments qui ont généré le plus d’interactions ou de conversions.

    L’analyse multivariée est souvent liée à des indicateurs clés de performance (KPI) spécifiques utilisés pour mesurer le succès. Les données tirées de l’analyse permettent d’évaluer l’efficacité des supports marketing par rapport aux objectifs fixés pour les KPI et d’ajuster le message si nécessaire.

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