Les agents conversationnels comme ChatGPT sont désormais capables de générer du contenu produit de qualité et optimisé pour le SEO (search engine optimization).
Mais pour parvenir à un résultat convaincant, il faut savoir les guider au travers d'instructions précises, complètes et contextualisées.
Zoom sur les prompts IA SEO les plus efficaces pour améliorer le référencement de ses fiches produits.
De l’importance du SEO en e-commerce
Le SEO est un enjeu prioritaire pour les e-commerçants. En effet, une fiche produit optimisée SEO se positionnera plus facilement dans les premiers résultats de recherche sur certains mots clés pertinents. Ainsi, l’entreprise gagne en visibilité et attire de plus d’acheteurs potentiels.
Toutefois, le travail d’optimisation n’est pas simple. Plusieurs bonnes pratiques doivent être mises en place, comme par exemple :
- l'identification d’un ou plusieurs mots clés pertinents ;
- la mise en avant du mot clé à des endroits stratégiques, comme les titres, les sous-titres et la description ;
- l’ajout d’un champ lexical lié au mot clé cible.
Le commerçant doit également veiller à ce que le contenu produit reste fluide, lisible et agréable à lire. Il y a un juste équilibre à trouver entre la qualité du texte et les éléments d’optimisation.
Pour simplifier ce travail, les entreprises peuvent désormais compter sur des outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT. Mais encore faut-il savoir les guider pour exploiter pleinement le potentiel de l’IA SEO.
SEO IA : les critères d’un bon prompt pour ChatGPT
ChatGPT et consorts sont des outils fantastiques, à condition de comprendre comment bien les utiliser. La qualité de la réponse produite par l’intelligence artificielle dépend directement de la qualité de la requête qui lui est soumise.
Pour obtenir un résultat satisfaisant, il faut veiller à lui donner des instructions claires, précises et détaillées. Dans le jargon de l’IA, ces instructions sont appelées les prompts. Le prompt doit également contextualité. Par exemple, le commerçant devra présenter son entreprise en quelques mots ainsi que sa clientèle cible.
Dans le cadre de la génération d’un contenu produit, le prompt doit aussi préciser les exigences attendues sur la forme du texte : la longueur, la structure et la tonalité.
Les utilisateurs de ChatGPT ont également constaté qu’ils obtenaient des résultats plus satisfaisants lorsqu’ils demandaient à l’outil d’incarner un rôle ou une situation précise. Dans le cadre de la production de contenu SEO, il peut être intéressant de demander à ChatGPT de se comporter comme un expert en référencement naturel ou un copywriter spécialisé SEO. Pour cela, il suffit de commencer son prompt par l’expression « agis comme ».
La qualité du prompt a une importance capitale. La preuve en image avec ces deux illustrations :
Dans un premier temps, nous avons soumis à ChatGPT le prompt suivant : « je souhaiterais une fiche produit pour vendre un bracelet en or. 
Dans un second temps, nous avons été plus précis et lui avons soumis les instructions suivantes :
« Agis comme un copywriter et écris une fiche produit convaincante d’environ 300 mots pour vendre notre nouveau produit : un bracelet en or recyclé 10 carats, d’une valeur de 450 €. Nous sommes une entreprise de joaillerie éthique. Nos bijoux sont fabriqués en France, dans un atelier près de Rouen. Notre produit s’adresse à une cible féminine et urbaine, 30 à 45 ans, qui souhaitent investir dans une pièce de collection, de qualité, éthique, durable dans le temps. »
Les prompts IA SEO efficaces pour identifier les bons mots clés
La création de contenu optimisé pour le SEO passe par l’identification des mots clés pertinents.
Avant de créer du contenu produit optimisé pour le SEO, il est nécessaire d’identifier les mots clés pertinents. Ce travail nécessite une fine compréhension des enjeux liés au référencement naturel.
Les entreprises peuvent faire appel à une agence spécialisée ou un consultant expert en SEO pour construire une stratégie sur-mesure pour l’entreprise. Les commerçants qui n’ont pas les moyens et ressources nécessaires peuvent compter sur les outils comme ChatGPT pour effectuer ces tâches de manière efficace.
La qualité des réponses fournies par l’outil dépend de la qualité de la requête. Dans ce contexte, le commerçant doit aussi avoir quelques notions en SEO s’il souhaite guider l’outil et obtenir des résultats satisfaisants.
Par exemple, pour définir les bons mots clés, il lui faut connaître la différence entre les mots clés dits de longue traîne et les mots clés de courte traîne. Un mot clé de longue traîne est une expression très ciblée et précise, généralement de plus de trois mois, avec un volume de recherche limité. L’avantage est que le trafic est plus qualifié, car les internautes ont une idée précise de ce qu’ils recherchent. Le taux de conversion est donc plus élevé. Voici quelques exemples de mots clés de longue traîne : chaussures blanches homme running / arrosoir long bec 10l.
À l’inverse, le mot clé de courte traîne est plus court. Il a un fort volume de recherche, mais il connaît aussi plus de concurrence. Il est donc plus difficile de se positionner en tête des résultats de recherche sur la requête. Par exemple, il peut s’agir de mots clés tels que : chaussure running / arrosoir.
Le choix entre un positionnement sur un mot-clé de longue traîne ou de courte traîne dépend de votre secteur d’activité et de votre paysage concurrentiel. Mais de manière générale, les mots clés de longue traîne apportent de bons résultats.
Voyons maintenant comment ChatGPT peut vous aiguiller dans l’identification des bons mots clés pour votre activité.
Pour illustrer notre propos, nous avons repris le cas fictif précédent de l’entreprise joaillerie et nous lui avons soumis le prompt suivant.
« Comporte-toi comme un expert SEO. Je suis une entreprise française de joaillerie éthique et responsable. Je souhaite commercialiser un bracelet en or 10K et j’aimerais que ma fiche produit soit optimisée pour le SEO. Peux-tu m’identifier des mots clés de courte traîne et de longue traîne pertinents ? »
Et voici la réponse de ChatGPT :
Il est également possible d’utiliser l’outil pour obtenir une stratégie IA SEO plus globale.
Les prompts SEO efficaces pour booster le référencement des fiches produit
L’utilisation de ChatGPT pour rédiger les titres et descriptions SEO
La seconde étape, après l’identification des mots clés pertinents pour son activité, consiste à créer la fiche produit en respectant les bonnes pratiques SEO. Par exemple, il est très important de faire apparaître les mots clés dans le titre, les sous-titres et la description. Il est aussi conseillé d’utiliser un champ lexical lié à ce terme pour améliorer son référencement.
Là encore, les commerçants peuvent compter sur l’aide de ChatGPT et lui demander de rédiger entièrement la fiche produit. Le prompt doit être très spécifique afin d’obtenir un résultat satisfaisant.
Voici un exemple de prompt intéressant :
« Agis comme un copywriter et écris-moi une fiche produit convaincante et optimisée pour le SEO d’environ 200 mots pour vendre le produit suivant : un complément alimentaire de vitamine C. La fiche produit doit contenir toutes les bonnes pratiques SEO et notamment mentionner le mot clé suivant : complément vitamine C liposomale au niveau du titre et de la description »
Pour obtenir un résultat encore plus convaincant, il convient de renseigner les informations pertinentes sur l’entreprise, la clientèle cible et les données produit (prix, fabrication, provenance, etc.), comme nous l’avons vu en détail dans le premier paragraphe de cet article.
L’utilisation de ChatGPT pour optimiser une fiche produit existante
Une autre alternative consiste à écrire une première ébauche de contenu produit, puis de demander à ChatGPT de l’optimiser pour le SEO.
ChatGPT est tout à fait capable de produire du contenu de qualité. Mais les textes qu’il produit sont encore un peu mécaniques et manquent d’originalité. Or, les consommateurs sont sensibles à la tonalité d’une marque, à sa capacité de raconter son histoire.
Dès lors, la meilleure alternative consiste à écrire une première ébauche de contenu produit, puis de demander à l’outil de l’optimiser pour le référencement naturel. Cette solution demande un peu plus de travail, mais elle vous assure de proposer du contenu original et créatif, tout en étant parfaitement adaptée aux exigences du SEO.
Voici un prompt à utiliser dans ce cadre. Réécris la fiche produit suivante en améliorant sa lisibilité et en y incluant toutes les bonnes pratiques SEO. Je souhaite que le contenu conserve bien la tonalité de la marque.
Un dernier point essentiel à garder à l’esprit : il est rare d’obtenir un résultat parfait du premier coup. Il ne faut pas hésiter à demander à l’outil d’itérer et de proposer des alternatives. Parfois, deux ou trois prompts seront nécessaires avant d’aboutir à un contenu satisfaisant et conforme à l’image de votre entreprise.
Génération de contenu produit, service client ou autre, les applications de ChatGPT, et en particulier de ChatGPT-4, en e-commerce sont nombreuses.
